下の表は「
オズボーンのチェックリスト」という、9つの視点からアイデアを発想する手法です。
9つの視点から想像すると、面白いほどアイデアが出てきます。
広告のアイデア出し9つのポイント
転用：他の使い道- 広告に他の利用法はないか
- 広告の未来はどうなっているか
- 広告を他の業種で使ったら
- 広告をアプリにしたら
- 広告を別の時間に使ったら
- 広告のタブーを無くしたら
- 広告をゲームにしたら
| 応用：他からアイデアを借りる- 広告に似た商品の真似をしたら
- 広告は昔どう使われていたか
- 広告を上司ならどうするか
- 広告を「尊敬するあの人」ならどうするか
- 広告をライバルならどうするか
- 広告を他分野はどうしているか
- 広告を同業者はどうしているか
| 変更：変える- 広告の動きを変えたら
- 広告の香りを変えたら
- 広告のユーザを変えたら
- 広告のデザインを変えたら
- 広告のニーズを変えたら
- 広告をカスタマイズしたら
- 広告の常識を変えたら
| 拡大：大きく- 広告を大きくしたら
- 広告を高くしたら
- 広告の時間を延ばしたら
- 広告の回数を増やしたら
- 広告の地域を広げたら
- 広告の意味合いを広げたら
- 広告の目的を広げたら
| 縮小：小さく- 広告を低くしたら
- 広告の時間を短くしたら
- 広告の範囲を狭くしたら
- 広告の地域を狭めたら
- 広告の場所を狭めたら
- 広告を半分にしたら
- 広告の機能を削ったら
| 代用：他のモノに代える- 広告を他の方法で代用したら
- 広告を通勤中に使えないか
- 広告をプライベートで使えないか
- 広告のリスクを代えたら
- 広告を代替品にしたら
- 広告を代役にしたら
- 広告が移籍したら
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置換：入れ替え- 広告の順番を入替えたら
- 広告の時間を入替えたら
- 広告のパターンを入替えたら
- 広告のレイアウトを入替えたら
- 広告のパーツを取替えたら
- 広告をトレードしたら
- 広告をこっそり入替えたら
| 逆転：逆にする- 広告と○○の役割を変えたら
- 広告の前後を逆にしたら
- 広告のプラスマイナスを逆にしたら
- 広告の買い手になって考えたら
- 広告のデメリットを肯定したら
- 広告をシンプルにしたら
- 広告の不安を無くしたら
| 結合：組み合わる- 広告と○○を組み合わせたら
- 広告をセットにしたら
- 広告の今と過去を組み合わせたら
- 広告をユーザが使ったら
- 広告にギャップをつくったら
- 広告がコンビを組んだら
- 広告に体験を組合せたら
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人は理論的に判断するから、理屈が通れば買うと思われている。しかし、人は理屈では買わない。感情で買う。理屈は、買ったことを正当化するのに使われる。
（マーケター：神田昌典）
