下の表は「オズボーンのチェックリスト」という、9つの視点からアイデアを発想する手法です。
9つの視点から想像すると、面白いほどアイデアが出てきます。

広告のアイデア出し9つのポイント

転用:他の使い道

  • 広告を他に使えないか
  • 広告に新しい用途はないか
  • 広告に他の利用法はないか
  • 広告を他の人が使ったら
  • 広告のタブーを無くしたら
  • 広告を物語にしたら
  • 広告をゲームにしたら

応用:他からアイデアを借りる

  • 広告に似た商品の真似をしたら
  • 広告に似た人の真似をしたら
  • 広告に似たモノの真似をしたら
  • 広告は昔どう使われていたか
  • 広告を上司ならどうするか
  • 広告を「尊敬するあの人」ならどうするか
  • 広告を同業者はどうしているか

変更:変える

  • 広告の形を変えたら
  • 広告を激しくしたら
  • 広告を優しくしたら
  • 広告のユーザを変えたら
  • 広告のイメージを変えたら
  • 広告のメリットを変えたら
  • 広告をカスタマイズしたら

拡大:大きく

  • 広告を高くしたら
  • 広告の材料を増やしたら
  • 広告の範囲を広くしたら
  • 広告の機能を増やしたら
  • 広告の価値を広げたら
  • 広告を倍にしたら
  • 広告のユーザを広げたら

縮小:小さく

  • 広告を低くしたら
  • 広告を軽くしたら
  • 広告の材料を減らしたら
  • 広告の意味合いを狭めたら
  • 広告のデメリットを小さくしたら
  • 広告の機能を削ったら
  • 広告を細分化したら

代用:他のモノに代える

  • 広告を他の物で代用したら
  • 広告を外で使えないか
  • 広告を通勤中に使えないか
  • 広告を仕事中に使えないか
  • 広告をプライベートで使えないか
  • 広告を代役にしたら
  • 広告を偽物にしたら

置換:入れ替え

  • 広告の順番を入替えたら
  • 広告の配置を入替えたら
  • 広告のレイアウトを入替えたら
  • 広告のやり方を入替えたら
  • 広告の人を入替えたら
  • 広告の場所を入替えたら
  • 広告をトレードしたら

逆転:逆にする

  • 広告と○○の役割を変えたら
  • 広告の上下を逆にしたら
  • 広告を客観的に考えたら
  • 広告を主観的に考えたら
  • 広告の売り手になって考えたら
  • 広告を捨てたら
  • 広告をシンプルにしたら

結合:組み合わる

  • 広告と○○を組み合わせたら
  • 広告をまとめたら
  • 広告をセットにしたら
  • 広告の今と過去を組み合わせたら
  • 広告をユーザが使ったら
  • 広告が集まったら
  • 広告に体験を組合せたら


人は理論的に判断するから、理屈が通れば買うと思われている。しかし、人は理屈では買わない。感情で買う。理屈は、買ったことを正当化するのに使われる。
(マーケター:神田昌典)