下の表は「オズボーンのチェックリスト」という、9つの視点からアイデアを発想する手法です。
9つの視点から想像すると、面白いほどアイデアが出てきます。

広告のアイデア出し9つのポイント

転用:他の使い道

  • 広告を他の業種で使ったら
  • 広告をアプリにしたら
  • 広告を別の場所で使ったら
  • 広告を物語にしたら
  • 広告の王道を外れたら
  • 広告を自動化したら
  • 広告をあなたが使ったら

応用:他からアイデアを借りる

  • 広告に似た商品の真似をしたら
  • 広告に似たモノの真似をしたら
  • 広告は昔どう使われていたか
  • 広告をライバルならどうするか
  • 広告を共有したら
  • 広告を他分野はどうしているか
  • 広告を同業者はどうしているか

変更:変える

  • 広告の意味を変えたら
  • 広告の価値を変えたら
  • 広告を激しくしたら
  • 広告の強みを変えたら
  • 広告のキャッチコピーを変えたら
  • 広告の市場を変えたら
  • 広告のニーズを変えたら

拡大:大きく

  • 広告を長くしたら
  • 広告を重くしたら
  • 広告の回数を増やしたら
  • 広告の強度を上げたら
  • 広告の材料を増やしたら
  • 広告の濃度を上げたら
  • 広告の場所を広げたら

縮小:小さく

  • 広告を小さくしたら
  • 広告を低くしたら
  • 広告を軽くしたら
  • 広告のターゲットを狭めたら
  • 広告の意味合いを狭めたら
  • 広告を半分にしたら
  • 広告を無料にしたら

代用:他のモノに代える

  • 広告を他の製法で代用したら
  • 広告を会社で使えないか
  • 広告を通勤中に使えないか
  • 広告をネットで使えないか
  • 広告のリスクを代えたら
  • 広告を代替品にしたら
  • 広告が注目されたら

置換:入れ替え

  • 広告の順番を入替えたら
  • 広告の配置を入替えたら
  • 広告のパターンを入替えたら
  • 広告のやり方を入替えたら
  • 広告のパーツを取替えたら
  • 広告をトレードしたら
  • 広告の目的を入替えたら

逆転:逆にする

  • 広告と○○の立場を変えたら
  • 広告の上下を逆にしたら
  • 広告の左右を逆にしたら
  • 広告の前後を逆にしたら
  • 広告を反対にしたら
  • 広告の常識を否定したら
  • 広告を捨てたら

結合:組み合わる

  • 広告と○○を組み合わせたら
  • 広告に似たものと手を組んだら
  • 広告をセットにしたら
  • 広告の今と過去を組み合わせたら
  • 広告と利用シーンを組合せたら
  • 広告がコンビを組んだら
  • 広告に体験を組合せたら


人は理論的に判断するから、理屈が通れば買うと思われている。しかし、人は理屈では買わない。感情で買う。理屈は、買ったことを正当化するのに使われる。
(マーケター:神田昌典)