下の表は「
オズボーンのチェックリスト」という、9つの視点からアイデアを発想する手法です。
9つの視点から想像すると、面白いほどアイデアが出てきます。
広告のアイデア出し9つのポイント
転用：他の使い道- 広告を他の業種で使ったら
- 広告をアプリにしたら
- 広告を別の場所で使ったら
- 広告をチューニングしたら
- 広告のタブーを無くしたら
- 広告を物語にしたら
- 広告をwebにしたら
| 応用：他からアイデアを借りる- 広告に似た商品の真似をしたら
- 広告に似た人の真似をしたら
- 広告を上司ならどうするか
- 広告を「尊敬するあの人」ならどうするか
- 広告を共有したら
- 広告を他分野はどうしているか
- 広告を同業者はどうしているか
| 変更：変える- 広告の動きを変えたら
- 広告の香りを変えたら
- 広告を激しくしたら
- 広告の売り場を変えたら
- 広告のキャッチコピーを変えたら
- 広告の市場を変えたら
- 広告の主語を変えたら
| 拡大：大きく- 広告を長くしたら
- 広告の材料を増やしたら
- 広告の範囲を広くしたら
- 広告の濃度を上げたら
- 広告を倍にしたら
- 広告のユーザを広げたら
- 広告の市場を広げたら
| 縮小：小さく- 広告を短くしたら
- 広告を低くしたら
- 広告の材料を減らしたら
- 広告の意味合いを狭めたら
- 広告の場所を狭めたら
- 広告を半分にしたら
- 広告の機能を削ったら
| 代用：他のモノに代える- 広告を他の物で代用したら
- 広告を持ち歩けないか
- 広告を会社で使えないか
- 広告を通勤中に使えないか
- 広告をネットで使えないか
- 広告をプライベートで使えないか
- 広告を代役にしたら
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置換：入れ替え- 広告のパターンを入替えたら
- 広告のレイアウトを入替えたら
- 広告の人を入替えたら
- 広告の場所を入替えたら
- 広告のパーツを取替えたら
- 広告を誰かと交換したら
- 広告の目的を入替えたら
| 逆転：逆にする- 広告と○○の役割を変えたら
- 広告の買い手になって考えたら
- 広告のメリットを否定したら
- 広告のデメリットを肯定したら
- 広告の弱みを強みにしたら
- 広告の不安を無くしたら
- 広告を逆から見たら
| 結合：組み合わる- 広告と○○を組み合わせたら
- 広告のライバルと手を組んだら
- 広告に似たものと手を組んだら
- 広告をまとめたら
- 広告の今と過去を組み合わせたら
- 広告と利用シーンを組合せたら
- 広告にギャップをつくったら
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人は理論的に判断するから、理屈が通れば買うと思われている。しかし、人は理屈では買わない。感情で買う。理屈は、買ったことを正当化するのに使われる。
（マーケター：神田昌典）
