下の表は「オズボーンのチェックリスト」という、9つの視点からアイデアを発想する手法です。
9つの視点から想像すると、面白いほどアイデアが出てきます。

広告のアイデア出し9つのポイント

転用:他の使い道

  • 広告を他に使えないか
  • 広告に新しい用途はないか
  • 広告に他の利用法はないか
  • 広告の未来はどうなっているか
  • 広告をチューニングしたら
  • 広告を別の目的で使ったら
  • 広告をゲームにしたら

応用:他からアイデアを借りる

  • 広告に似た商品の真似をしたら
  • 広告に似たモノの真似をしたら
  • 広告は昔どう使われていたか
  • 広告を上司ならどうするか
  • 広告を「尊敬するあの人」ならどうするか
  • 広告をライバルならどうするか
  • 広告を共有したら

変更:変える

  • 広告の音を変えたら
  • 広告の場所を変えたら
  • 広告のキャッチコピーを変えたら
  • 広告の目的を変えたら
  • 広告のデザインを変えたら
  • 広告のニーズを変えたら
  • 広告のネーミングを変えたら

拡大:大きく

  • 広告の面積を大きくしたら
  • 広告の範囲を広くしたら
  • 広告の地域を広げたら
  • 広告の目的を広げたら
  • 広告を倍にしたら
  • 広告のユーザを広げたら
  • 広告の機能を増やしたら

縮小:小さく

  • 広告を小さくしたら
  • 広告を短くしたら
  • 広告の成分を減らしたら
  • 広告の価値を狭めたら
  • 広告の場所を狭めたら
  • 広告のデメリットを小さくしたら
  • 広告を細分化したら

代用:他のモノに代える

  • 広告を他の物で代用したら
  • 広告を他の方法で代用したら
  • 広告を会社で使えないか
  • 広告をプライベートで使えないか
  • 広告を代替品にしたら
  • 広告を代役にしたら
  • 広告が移籍したら

置換:入れ替え

  • 広告の配置を入替えたら
  • 広告の時間を入替えたら
  • 広告のやり方を入替えたら
  • 広告の場所を入替えたら
  • 広告のパーツを取替えたら
  • 広告を誰かと交換したら
  • 広告をこっそり入替えたら

逆転:逆にする

  • 広告と○○の立場を変えたら
  • 広告の左右を逆にしたら
  • 広告を反対にしたら
  • 広告を捨てたら
  • 広告をシンプルにしたら
  • 広告を不便を便利にしたら
  • 広告を逆から見たら

結合:組み合わる

  • 広告と○○を組み合わせたら
  • 広告のライバルと手を組んだら
  • 広告に似たものと手を組んだら
  • 広告をセットにしたら
  • 広告と利用シーンを組合せたら
  • 広告にギャップをつくったら
  • 広告と真逆のモノを組合せたら


人は理論的に判断するから、理屈が通れば買うと思われている。しかし、人は理屈では買わない。感情で買う。理屈は、買ったことを正当化するのに使われる。
(マーケター:神田昌典)