下の表は「オズボーンのチェックリスト」という、9つの視点からアイデアを発想する手法です。
9つの視点から想像すると、面白いほどアイデアが出てきます。

広告のアイデア出し9つのポイント

転用:他の使い道

  • 広告の未来はどうなっているか
  • 広告を別の時間に使ったら
  • 広告をチューニングしたら
  • 広告を別の目的で使ったら
  • 広告の仮説を否定したら
  • 広告の王道を外れたら
  • 広告をあなたが使ったら

応用:他からアイデアを借りる

  • 広告に似た商品の真似をしたら
  • 広告に似た人の真似をしたら
  • 広告は昔どう使われていたか
  • 広告を「尊敬するあの人」ならどうするか
  • 広告をライバルならどうするか
  • 広告を共有したら
  • 広告を同業者はどうしているか

変更:変える

  • 広告の動きを変えたら
  • 広告の価値を変えたら
  • 広告の利用者を変えたら
  • 広告の場所を変えたら
  • 広告のキャッチコピーを変えたら
  • 広告の先入観を変えたら
  • 広告の軸をズラしたら

拡大:大きく

  • 広告を大きくしたら
  • 広告を高くしたら
  • 広告の面積を大きくしたら
  • 広告の機能を増やしたら
  • 広告の場所を広げたら
  • 広告を倍にしたら
  • 広告のメリットを広げたら

縮小:小さく

  • 広告の面積を小さくしたら
  • 広告の機能を減らしたら
  • 広告の意味合いを狭めたら
  • 広告の場所を狭めたら
  • 広告の目的を狭めたら
  • 広告の市場を絞ったら
  • 広告を無料にしたら

代用:他のモノに代える

  • 広告を他の材料で代用したら
  • 広告を他の方法で代用したら
  • 広告を外で使えないか
  • 広告を家で使えないか
  • 広告をプライベートで使えないか
  • 広告が移籍したら
  • 広告を偽物にしたら

置換:入れ替え

  • 広告の順番を入替えたら
  • 広告の配置を入替えたら
  • 広告のパターンを入替えたら
  • 広告の人を入替えたら
  • 広告のパーツを取替えたら
  • 広告をこっそり入替えたら
  • 広告の目的を入替えたら

逆転:逆にする

  • 広告と○○の立場を変えたら
  • 広告の上下を逆にしたら
  • 広告の原因と結果を入替えたら
  • 広告を主観的に考えたら
  • 広告のデメリットを肯定したら
  • 広告の立場を逆にしたら
  • 広告を複雑にしたら

結合:組み合わる

  • 広告と○○を組み合わせたら
  • 広告の今と過去を組み合わせたら
  • 広告と利用シーンを組合せたら
  • 広告をユーザが使ったら
  • 広告にギャップをつくったら
  • 広告がコンビを組んだら
  • 広告が集まったら


人は理論的に判断するから、理屈が通れば買うと思われている。しかし、人は理屈では買わない。感情で買う。理屈は、買ったことを正当化するのに使われる。
(マーケター:神田昌典)