下の表は「
オズボーンのチェックリスト」という、9つの視点からアイデアを発想する手法です。
9つの視点から想像すると、面白いほどアイデアが出てきます。
広告のアイデア出し9つのポイント
転用：他の使い道- 広告に新しい用途はないか
- 広告を他の分野で使ったら
- 広告を他の人が使ったら
- 広告のタブーを無くしたら
- 広告を物語にしたら
- 広告の仮説を否定したら
- 広告をゲームにしたら
| 応用：他からアイデアを借りる- 広告に似た人の真似をしたら
- 広告に似たモノの真似をしたら
- 広告は昔どう使われていたか
- 広告を上司ならどうするか
- 広告を「尊敬するあの人」ならどうするか
- 広告を共有したら
- 広告を他分野はどうしているか
| 変更：変える- 広告を激しくしたら
- 広告の売り場を変えたら
- 広告の目的を変えたら
- 広告の先入観を変えたら
- 広告のメリットを変えたら
- 広告をカスタマイズしたら
- 広告の常識を変えたら
| 拡大：大きく- 広告の面積を大きくしたら
- 広告の成分を増やしたら
- 広告のターゲットを広げたら
- 広告の意味合いを広げたら
- 広告の場所を広げたら
- 広告のユーザを広げたら
- 広告のメリットを広げたら
| 縮小：小さく- 広告の時間を短くしたら
- 広告の面積を小さくしたら
- 広告の材料を減らしたら
- 広告の範囲を狭くしたら
- 広告の価値を狭めたら
- 広告の市場を絞ったら
- 広告のムダを無くせないか
| 代用：他のモノに代える- 広告を会社で使えないか
- 広告を仕事中に使えないか
- 広告をプライベートで使えないか
- 広告のリスクを代えたら
- 広告を代役にしたら
- 広告を偽物にしたら
- 広告が注目されたら
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置換：入れ替え- 広告の順番を入替えたら
- 広告の時間を入替えたら
- 広告のパターンを入替えたら
- 広告のレイアウトを入替えたら
- 広告のやり方を入替えたら
- 広告の場所を入替えたら
- 広告をこっそり入替えたら
| 逆転：逆にする- 広告の左右を逆にしたら
- 広告のプラスマイナスを逆にしたら
- 広告を主観的に考えたら
- 広告の買い手になって考えたら
- 広告の立場を逆にしたら
- 広告の弱みを強みにしたら
- 広告の不安を無くしたら
| 結合：組み合わる- 広告と○○を組み合わせたら
- 広告のライバルと手を組んだら
- 広告をまとめたら
- 広告をセットにしたら
- 広告をユーザが使ったら
- 広告と真逆のモノを組合せたら
- 広告に体験を組合せたら
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人は理論的に判断するから、理屈が通れば買うと思われている。しかし、人は理屈では買わない。感情で買う。理屈は、買ったことを正当化するのに使われる。
（マーケター：神田昌典）
