下の表は「
オズボーンのチェックリスト」という、9つの視点からアイデアを発想する手法です。
9つの視点から想像すると、面白いほどアイデアが出てきます。
広告のアイデア出し9つのポイント
転用：他の使い道- 広告に新しい用途はないか
- 広告を他の業種で使ったら
- 広告を他の人が使ったら
- 広告を別の目的で使ったら
- 広告の仮説を否定したら
- 広告の王道を外れたら
- 広告をあなたが使ったら
| 応用：他からアイデアを借りる- 広告に似た人の真似をしたら
- 広告は昔どう使われていたか
- 広告を上司ならどうするか
- 広告を「尊敬するあの人」ならどうするか
- 広告をライバルならどうするか
- 広告を共有したら
- 広告を他分野はどうしているか
| 変更：変える- 広告の形を変えたら
- 広告の意味を変えたら
- 広告の価値を変えたら
- 広告の場所を変えたら
- 広告のユーザを変えたら
- 広告のイメージを変えたら
- 広告のニーズを変えたら
| 拡大：大きく- 広告を大きくしたら
- 広告の時間を延ばしたら
- 広告の強度を上げたら
- 広告の地域を広げたら
- 広告のターゲットを広げたら
- 広告を倍にしたら
- 広告の市場を広げたら
| 縮小：小さく- 広告を軽くしたら
- 広告の強度を下げたら
- 広告の成分を減らしたら
- 広告の地域を狭めたら
- 広告を半分にしたら
- 広告のデメリットを小さくしたら
- 広告の機能を削ったら
| 代用：他のモノに代える- 広告を他の物で代用したら
- 広告を他の製法で代用したら
- 広告を他の方法で代用したら
- 広告を持ち歩けないか
- 広告を外で使えないか
- 広告を家で使えないか
- 広告を通勤中に使えないか
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置換：入れ替え- 広告の順番を入替えたら
- 広告の配置を入替えたら
- 広告のパターンを入替えたら
- 広告のやり方を入替えたら
- 広告を誰かと交換したら
- 広告をこっそり入替えたら
- 広告の目的を入替えたら
| 逆転：逆にする- 広告と○○の役割を変えたら
- 広告の上下を逆にしたら
- 広告の左右を逆にしたら
- 広告の前後を逆にしたら
- 広告のデメリットを肯定したら
- 広告を複雑にしたら
- 広告を不便を便利にしたら
| 結合：組み合わる- 広告をまとめたら
- 広告と利用シーンを組合せたら
- 広告をユーザが使ったら
- 広告にギャップをつくったら
- 広告がコンビを組んだら
- 広告が集まったら
- 広告に体験を組合せたら
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人は理論的に判断するから、理屈が通れば買うと思われている。しかし、人は理屈では買わない。感情で買う。理屈は、買ったことを正当化するのに使われる。
（マーケター：神田昌典）
