下の表は「
オズボーンのチェックリスト」という、9つの視点からアイデアを発想する手法です。
9つの視点から想像すると、面白いほどアイデアが出てきます。
広告のアイデア出し9つのポイント
転用：他の使い道- 広告を他の業種で使ったら
- 広告をアプリにしたら
- 広告を別の場所で使ったら
- 広告を物語にしたら
- 広告の王道を外れたら
- 広告を自動化したら
- 広告をあなたが使ったら
| 応用：他からアイデアを借りる- 広告に似た商品の真似をしたら
- 広告に似たモノの真似をしたら
- 広告は昔どう使われていたか
- 広告をライバルならどうするか
- 広告を共有したら
- 広告を他分野はどうしているか
- 広告を同業者はどうしているか
| 変更：変える- 広告の意味を変えたら
- 広告の価値を変えたら
- 広告を激しくしたら
- 広告の強みを変えたら
- 広告のキャッチコピーを変えたら
- 広告の市場を変えたら
- 広告のニーズを変えたら
| 拡大：大きく- 広告を長くしたら
- 広告を重くしたら
- 広告の回数を増やしたら
- 広告の強度を上げたら
- 広告の材料を増やしたら
- 広告の濃度を上げたら
- 広告の場所を広げたら
| 縮小：小さく- 広告を小さくしたら
- 広告を低くしたら
- 広告を軽くしたら
- 広告のターゲットを狭めたら
- 広告の意味合いを狭めたら
- 広告を半分にしたら
- 広告を無料にしたら
| 代用：他のモノに代える- 広告を他の製法で代用したら
- 広告を会社で使えないか
- 広告を通勤中に使えないか
- 広告をネットで使えないか
- 広告のリスクを代えたら
- 広告を代替品にしたら
- 広告が注目されたら
|
置換：入れ替え- 広告の順番を入替えたら
- 広告の配置を入替えたら
- 広告のパターンを入替えたら
- 広告のやり方を入替えたら
- 広告のパーツを取替えたら
- 広告をトレードしたら
- 広告の目的を入替えたら
| 逆転：逆にする- 広告と○○の立場を変えたら
- 広告の上下を逆にしたら
- 広告の左右を逆にしたら
- 広告の前後を逆にしたら
- 広告を反対にしたら
- 広告の常識を否定したら
- 広告を捨てたら
| 結合：組み合わる- 広告と○○を組み合わせたら
- 広告に似たものと手を組んだら
- 広告をセットにしたら
- 広告の今と過去を組み合わせたら
- 広告と利用シーンを組合せたら
- 広告がコンビを組んだら
- 広告に体験を組合せたら
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人は理論的に判断するから、理屈が通れば買うと思われている。しかし、人は理屈では買わない。感情で買う。理屈は、買ったことを正当化するのに使われる。
（マーケター：神田昌典）
